Sverige in på tio i topp-listan över världens starkaste varumärken
För första gången placerar sig Sverige bland de tio starkaste nationsvarumärkena på den årliga rankning som görs av varumärkeskonsulten FutureBrand i samarbete med det globala pr-byrånätverket Weber Shandwick. Bland alla de undersökta länderna anses Sverige ha den allra högsta livskvaliteten och den bästa miljövården.
För fjärde året i rad presenterar den internationella varumärkeskonsulten FutureBrand i samarbete med pr-nätverket Weber Shandwick sitt Country Brand Index (CBI), det vill säga en rankning av hur starka olika länders varumärken är. För första gången någonsin klättrar Sverige in på topp tio-listan, medan länder som Spanien och Grekland trillar ur.Det allra starkaste varumärket bland världens länder har Australien, medan USA tappar från andra till tredje plats. I stället klättrar Kanada upp till andra plats. Storbritannien tappar också placeringar, från tredje till åttonde.
Bland de 30 imageattribut som uppmättes placerade sig Sverige på första plats när det gäller miljövård och livskvalitet. Bland annat framhävs Sveriges nationella ambitioner inom ekologisk och hållbar utveckling, och att Sverige har en mycket låg inflation och den högsta bruttonationalprodukten per arbetad timme.
– Både den svenska staten och svenska företag är i allmänhet bra på att kommunicera varumärket Sverige, det kan vara en bidragande orsak till att Sverige placerar sig så högt upp, både i den totala rankningen och i enskilda attribut, säger Christina Saliba, vd på Weber Shandwick i Sverige. Ett starkt varumärke har självklart stor attraktionskraft på både turister och företag. Trots att Sverige är ett litet land har vi flera varumärken som är internationellt kända, allt från Abba och Björn Borg till Ikea och HM.
Sverige hamnade också bland de tio främsta länderna inom attributen kommunikationer, säkerhet, vänlig befolkning, familjevänligt, attraktivt för att förlänga en affärsresa, politisk frihet, det land man helst skulle vilja bo i (utom sitt eget), avancerad teknik och kvalitet på produkter.
Förutom imageattributen bygger indexet också på åtta varumärkesdimensioner, där Sverige visar goda resultat och placerar sig bland de sex bästa länderna inom fem dimensioner: äkthet, etiska normer, infrastruktur, styrelsesätt och ekonomi.
Undersökningen visar att det finns ett tydligt samband mellan produkter och landets varumärke. Om ett land har ett starkt varumärke vill konsumenterna också köpa dess produkter, och om konsumenterna vill köpa produkter från ett visst land får de en bättre uppfattning om landet.
Enligt den expertpanel som medverkat i undersökningen marknadsför sig Australien, Förenade Arabemiraten och Nya Zeeland bäst, medan USA, Brasilien och Kina borde kunna marknadsföra sig betydligt bättre. Underskattade länder där varumärket blir allt starkare är Brasilien, Kroatien och Vietnam, medan varumärkena USA, Frankrike och Egypten tappar i attraktionskraft. Att varumärket USA försämrats beror enligt experterna bland annat på landets utrikespolitik, kriget i Irak och finanskrisen.
Hela rapporten finns på http://www.countrybrandindex.com.
Country Brand Index består av tre delar: En kvantitativ undersökning bland nästan 2 700 affärs- och nöjesresenärer från nio länder, en expertpanel på 31 personer samt relevant statistik från respektive land. Deltagarna i den kvantitativa undersökningen är vana resenärer mellan 21 och 65 år, jämt fördelade mellan män och kvinnor. Enkätresultaten har viktats utifrån storleken på landets resekonsumtion. Urvalet har en felmarginal på ±1,9 procent och 95 procent konfidensnivå